近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要選擇之一。隨著企業(yè)廣告投放額度不斷加大，廣告主越來越關(guān)注視頻廣告的投放效果。事實上，伴隨著視頻廣告市場逐漸形成，第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)就開始出現(xiàn)，推出諸多監(jiān)測視頻廣告效果的產(chǎn)品，比如早在2008年，艾瑞咨詢集團(tuán)推出的廣告監(jiān)測軟件iAdTracker就有了視頻廣告監(jiān)測功能。

　　在剛剛過去的2012年，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和瀏覽時長快速增長，視頻成為

　　隨著視頻廣告市場不斷擴(kuò)大，廣告主也變得越來越挑剔，越來越多的廣告主對廣告投放效果監(jiān)測數(shù)據(jù)要求準(zhǔn)確、及時�？煽诳蓸反笾腥A區(qū)媒介和互動營銷總監(jiān)楊曼曼表示：“隨著可口可樂在網(wǎng)絡(luò)視頻投放量的增加，我們對科學(xué)量化的效果評估更加看重，同時也非常關(guān)注視頻廣告和電視以及其他媒體的橫向效果比較�！�

　　廣告主的需求和重視，促使產(chǎn)業(yè)鏈高度重視視頻廣告投放規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。處在產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的廣告主、廣告代理公司、第三方監(jiān)測公司和視頻網(wǎng)站，紛紛采取行動。

　　從廣告主的角度看，隨著視頻營銷在其品牌傳播中起到的作用越來越重要，視頻廣告投放效果自然成為其關(guān)注的焦點，百勝、歐萊雅、寶潔等國際品牌紛紛表示對此高度重視。它們需要一套成熟的視頻廣告監(jiān)測系統(tǒng)，真實地反映其品牌傳播效果。與其密切相關(guān)的廣告代理公司對此也高度重視，以4A廣告公司和華揚聯(lián)眾、劇星傳播等為代表的廣告代理公司紛紛表示希望積極推進(jìn)視頻廣告規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化操作。安吉斯首席數(shù)字官張志弘認(rèn)為：“把標(biāo)準(zhǔn)定好，在標(biāo)準(zhǔn)下操作就很簡單，而這個標(biāo)準(zhǔn)，必須要由廣告代理公司、客戶、媒體、第三方一起做出來，而不是單方面去做。

　　由此可見，在推動規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的過程中，第三方監(jiān)測公司不可或缺，因為廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)具有直接決定媒體廣告收入的貨幣功能。目前，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方監(jiān)測公司已經(jīng)積極從數(shù)據(jù)、技術(shù)、指標(biāo)、分析等方面，對視頻廣告投放的真實性、有效性進(jìn)行探討和完善。

　　AdMaster 的CEO閆曌認(rèn)為：“從長遠(yuǎn)看，第三方監(jiān)測公司和媒體應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)測數(shù)據(jù)的技術(shù)性對接，提高監(jiān)測機(jī)制的可信度和公正性，更好地保證廣告曝光監(jiān)測的真實有效性。”此外，由于“IP動態(tài)變化”等客觀因素造成的城市廣告定向投放監(jiān)測誤差，未來將確立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)界定誤差范圍和相應(yīng)的補(bǔ)量原則。

　　在媒體平臺方面，規(guī)范化往往是一個新行業(yè)走向成熟的必要前提，而標(biāo)準(zhǔn)化操作將為媒體的規(guī)�；�成長與良性發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。進(jìn)一步規(guī)范視頻廣告市場生態(tài)，避免劣幣驅(qū)逐良幣，維護(hù)有序競爭，是視頻行業(yè)義不容辭的責(zé)任。國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆網(wǎng)表示要在廣告投放中嚴(yán)格自律、誠信經(jīng)營，為視頻廣告規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化操作貢獻(xiàn)力量。

　　早在2010年，優(yōu)酷就與國際調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森聯(lián)合對外宣布：針對優(yōu)酷視頻貼片廣告進(jìn)行第三方監(jiān)測。這在當(dāng)時是視頻行業(yè)首次倡導(dǎo)廣告投放數(shù)據(jù)透明化的一大舉措。

　　目前，各方反饋表明視頻廣告的規(guī)范化勢在必行，監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)的推出指日可待。據(jù)悉，目前各方已經(jīng)形成共識，將建立包括媒體、廣告主、廣告代理公司、第三方監(jiān)測公司在內(nèi)的視頻廣告行業(yè)監(jiān)測組織，以“有序探索、逐步完善”為指導(dǎo)方針推動相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的建立。優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁董亞衛(wèi)認(rèn)為：“標(biāo)準(zhǔn)的建立對視頻行業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要，可以從基礎(chǔ)的、共性化的問題入手，然后再逐步解決進(jìn)階的、個性化的問題。我們愿意與各界共同努力，推動視頻行業(yè)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化。”

　　視頻廣告的價值需要通過科學(xué)、可靠的數(shù)據(jù)予以證明，只有這樣，才會吸引越來越多的廣告主投放視頻廣告；同時，也只有在一個公正、透明、有序的環(huán)境中成長，視頻廣告才能更健康地發(fā)展。